商务部研究院发布的《即时零售行业发展报告（2025）》指出，目前我国即时零售正处于迈向万亿级规模的关键节点。据课题组测算，2026年我国即时零售规模将突破1万亿元，预计到2030年将达到2万亿元，“十五五”期间年均增速将达12.6%。
《报告》界定，即时零售是通过线上即时下单、线下即时履约，依托本地零售供给满足本地即时需求的零售业态，其中包括消费者、平台、骑手、商超、物流仓储、中小企业商家等多个利益主体。
2024年我国即时零售规模达7810亿元，同比增长20.15%，比同期全国网络零售增速高出12.95个百分点，比同期社会消费品零售总额增速高出16.65个百分点，即时零售已成为我国零售业增长的新动能。商务部研究院电子商务研究所所长杜国臣表示，居民对即时零售的认可度不断提升，已经从满足应急需求演变为日常生活方式。
从客户群体看，年轻群体是即时零售的主要客群。据第三方机构调研，2024年我国即时零售31岁至45岁消费群体占比达55%，比2023年增加5个百分点。美团闪购数据显示，截至2025年3月，平台上90后占比超过三分之二。
从市场看，即时零售平台加快拓展县域市场，成为增长的重点领域。美团闪购已覆盖全国2800个县市，截至2025年9月在下沉市场布局的闪电仓超过一万家，下沉市场用户数、订单量及交易额增长率均超过高线城市。
《报告》认为，即时零售正在从单纯的商品交易向全链路生活服务升级，其发展不再仅仅依赖价格竞争和品类丰富度，而是围绕速度、确定性、场景适配、绿色和供应链协同等多维能力展开，未来将呈现全域下沉、多场景覆盖、AI驱动履约、“商品+服务”、绿色低碳和网状融合的发展格局。
